Lancaster
MARKETING SOCIO-TERRITORIALE
Obiettivi strategici
- Amplificare l’impegno di Lancaster iniziato nel 2018 per lo sviluppo di prodotti innovativi e sostenibili “Clean & Ocean Friendly”, ossia rispettosi non solo della pelle di consumatrici e consumatori ma anche dell’ambiente e degli ecosistemi marini.
Fasi operazione
- Definizione del progetto “Missione Lido Sostenibile”, con creazione di un decalogo/manifesto da parte di un comitato scientifico guidato da Plastic Free.
- Determinazione di 4 lidi più sostenibili in base ai criteri del decalogo, a cura degli esperti di Plastic Free e di Sustenia.
- Dinamica di donazione per pulizia spiaggia, a fronte dell’acquisto di un solare nella catena Douglas.
- Operazione di raccolta rifiuti nel giugno 2022 in aree vicine ai 4 lidi scelti a cura dei volontari di Plastic Free, dipendenti Douglas e delle comunità locali, coinvolti grazie a un’attivazione social.
- Amplificazione social degli interventi di pulizia grazie alla presenza di influencer locali.
- Buone pratiche di Economia Circolare attraverso restituzione nel 2023, di 5 panchine personalizzate Lancaster e realizzate con stampa 3D, in plastica riciclata equivalente a quella raccolta nei comuni attivati nel 2022.
Risultati
Aumento brand reputation per Lancaster, ambassador di comportamenti sostenibili.
Beneficio didattico e di sensibilizzazione verso i temi della mitigazione del cambiamento climatico e riduzione del proprio impatto, attraverso la promozione di un turismo consapevole e più sostenibile.
Upcycling economia circolare grazie alle panchine donate ai comuni.
Beneficio didattico e di sensibilizzazione verso i temi della mitigazione del cambiamento climatico e riduzione del proprio impatto, attraverso la promozione di un turismo consapevole e più sostenibile.
Upcycling economia circolare grazie alle panchine donate ai comuni.
Grazie a questo progetto, Lancaster ha dato visibilità al proprio commitment sostenibile al di là del risultato concreto già ottenuto lato prodotto, coinvolgendo più territori lungo la penisola e donando infine delle panchine in plastica riciclata che fossero un oggetto simbolico della circolarità e utile per le comunità locali.
Global Goals
Project Details
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