Loacker
MARKETING SOCIO-TERRITORIALE
Obiettivi strategici
- Implementare un’azione di marketing sostenibile che evidenziasse il nuovo posizionamento del Brand, sempre più ingaggiato su comportamenti e processi sostenibili e filiera virtuosa.
- Realizzare un’operazione che potesse esplicitare concretamente il valore del Brand e fosse raccontabile efficacemente.
Fasi operazione
- Assessment: analisi del posizionamento e delle attività di comunicazione in preparazione.
- Creazione di una serie di proposte concettuali in linea con gli obiettivi.
- Scelta e definizione del progetto didattico per le scuole, “Viaggio nella Terra della Sostenibilità”.
- Preparazione del materiale didattico e ingaggio di circa 300 insegnanti e classi del 3° anno medie inferiori e 1° anno medie superiori.
- Attività didattica da ottobre 2021 a marzo 2022.
- Creazione da parte delle classi di un elaborato finale multimediale – Giuria di merito seleziona 2 vincitrici assolute (una per le medie inferiori e una per le medie superiori) e 18 altre classi meritevoli di premiazione.
- Le classi vincitrici assolute effettuano una gita esperienziale presso la sede Loacker in Alto Adige dove si produce il latte e presso la pasticceria Loacker.
- Le altre classi hanno vinto una gita esperienziale nel presidio Slow Food di prossimità, una giornata di contatto con la natura e di esperienza di agricoltura rispettosa della biodiversità.
- Realizzato anche un contest social che premia l’elaborato di un’altra classe, premiata con la gita nella sede Loacker.
Risultati
300 classi hanno lavorato sul tema della filiera sostenibile dal punto di vista ambientale e sociale.
Le circa 6.000 famiglie dei ragazzi impegnati nel progetto, sono state a loro volta sensibilizzate sul tema proposto.
Una platea molto più ampia di ragazzi e famiglie è entrata in contatto col progetto grazie ai social.
Coinvolgimento di Slow Food, attore universalmente riconosciuto come tra i più autorevoli quando si parla di agricoltura sostenibile, etica e attenta alla biodiversità.
Le circa 6.000 famiglie dei ragazzi impegnati nel progetto, sono state a loro volta sensibilizzate sul tema proposto.
Una platea molto più ampia di ragazzi e famiglie è entrata in contatto col progetto grazie ai social.
Coinvolgimento di Slow Food, attore universalmente riconosciuto come tra i più autorevoli quando si parla di agricoltura sostenibile, etica e attenta alla biodiversità.
L’operazione è stata accolta con grande interesse e partecipazione dal mondo della scuola e solo per motivi organizzativi si è dovuto limitare la partecipazione a 300 classi. Il brand Loacker è diventato così il promotore di un’operazione di crescita culturale per i cittadini di domani, in linea con i valori dell’Azienda.
Global Goals
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