Caffé Borbone
MARKETING SOCIO-TERRITORIALE
Obiettivi strategici
- Investire sul progetto pilota 2021 “Caffè del Birbantello” ideato a livello napoletano per contrastare la povertà educativa (tema sociale particolarmente delicato durante/post Covid), amplificandolo a livello nazionale.
- Incrementare il sell-out del prodotto correlato, ossia le cialde compostabili.
Fasi operazione
- Ideazione di un’attività declinata in diverse città, individuando 5 Onlus insieme al partner Terzo Distretto: i bambini coinvolti dovevano realizzare la creatività dei nuovi packaging della referenza Caffè del Birbantello.
- Implementazione del contest, con distribuzione dei kit di materiali per lo sviluppo delle diverse creatività dei bambini, divisi in gruppi di lavoro.
- Creazione di una giuria di merito per determinare le 5 creatività vincenti – una per onlus – usate poi per realizzare i nuovi packaging.
- Donazione da parte di Caffè Borbone alle 5 onlus, per sostenere le attività formative dei bambini.
- Realizzazione di un video emozionale e promozione dell’azione sui social e sito di Caffè Borbone, delle onlus partecipanti e di Sustenia.
Risultati
65 articoli pubblicati sulle principali testate nazionali e di settore, e amplificazione social.
Aumento della corporate reputation dell’azienda.
Aumento della corporate reputation dell’azienda.
Grazie a questa attività, Caffè Borbone ha consolidato e ampliato il proprio impegno nell’ambito della responsabilità sociale, avendo creduto e investito nella bontà di un progetto pilota che aveva mostrato grandi potenzialità.
Global Goals
Project Details
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