Skinceuticals
MARKETING SOCIO-TERRITORIALE
Obiettivi strategici
- Supportare la corporate reputation con contenuti di sviluppo sostenibile.
- Aumentare l’awareness dell’azienda (obiettivo: 2 M persone).
- Incrementare il sell-out (obiettivo +15%) e la mkt share (obiettivo +4%).
Fasi operazione
- Individuazione di potenziali aree di intervento interessanti per il brand, la cui mission è preservare la pelle delle donne dall’inquinamento atmosferico.
- Ideazione di attività di marketing socio-territoriale ad hoc in linea coi valori di marca: “Beauty Renovation, la scienza rinnova la bellezza”.
- Individuazione partner Mibact: shortlist di 5 statue di bellezza femminile deteriorate dagli agenti atmosferici e bisognose di restauro.
- Scelta di 3 statue attraverso meccanismo di voto sui social da parte delle consumatrici.
- Operazione di drive to store per fare un check gratuito della pelle in farmacia per consumatrici che avevano votato.
- Operazione di restauro delle 3 statue, con credito d’imposta del 65% per l’azienda grazie all’Art Bonus per misure a favore del mecenatismo culturale.
- Verifica on line dello status del restauro, e restituzione alla comunità delle opere.
Risultati
Incremento dell’awareness: + 4.3 M persone raggiunte (+ 1.2 M visualizzazioni video online).
Aumento del sell out (+25%) e della market share (+4%).
Aumento del sell out (+25%) e della market share (+4%).
Grazie a questa attività, Skinceuticals de L’Oréal ha evidenziato il proprio impegno nell’ambito della responsabilità sociale e incrementato visibilità e vendite, coinvolgendo costruttivamente il target e restituendo alla comunità 3 capolavori del patrimonio artistico italiano riportati alla bellezza originaria.
Global Goals
Project Details
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