Sammontana
MARKETING SOCIO-TERRITORIALE
Obiettivi strategici
- Identificare un’attività di marketing socio-territoriale che supportasse il processo di azzeramento della carbon footprint intrapreso da Sammontana, a compensazione dell’utilizzo di plastica per il confezionamento dei propri prodotti (intervenendo parallelamente al 50% sui processi e al 50% in modalità compensatoria).
Fasi operazione
- Definizione dell’operazione #spiaggepulite, essendo la spiaggia un luogo ideale di consumo dei gelati industriali.
- Identificazione di Legambiente come partner dell’operazione, per selezionare le spiagge più bisognose di pulizia nelle diverse regioni.
- Dinamica di engagement dei consumatori, invitati a votare sui social per scegliere la spiaggia che preferivano ricevesse l’intervento di pulizia, e flash mob di coinvolgimento consumatori nella pulizia.
- Insieme a 2000 volontari Legambiente, sono stati coinvolti nei flash mob di pulizia 100 dipendenti Sammontana e ben 3000 utenti Facebook.
- Amplificazione social degli interventi e della restituzione delle #spiaggepulite alle comunità locali.
Risultati
3,5 milioni di visualizzazioni su Facebook con 253.000 interazioni e quasi 89.000 voti, in 10 giorni di campagna.
Aumento della brand reputation per Sammontana, impegnata in azioni di sostenibilità coinvolgenti e concretamente fruibili dai consumatori.
Aumento della brand reputation per Sammontana, impegnata in azioni di sostenibilità coinvolgenti e concretamente fruibili dai consumatori.
Attraverso questa operazione, Sammontana ha messo in luce il proprio impegno di riduzione degli impatti in un modo coinvolgente e tangibile per i propri consumatori più social.
Global Goals
Project Details
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