Caffé Borbone

MARKETING SOCIO-TERRITORIALE

Obiettivi strategici

2022: Dare rilevanza nazionale a progetto pilota 2021 “Caffè del Birbantello” realizzato a Napoli a contrato della povertà educativa (tema sociale particolarmente delicato durante/post Covid), coinvolgendo 5 onlus operanti in città del territorio nazionale. 2024: visto il riscontro positivo in termini di corporate Reputation, replicare l’iniziativa con la onlus di Napoli e 4 nuove onlus di altre città italiane.
Obiettivo di marketing correlato: supportare la Corporate Reputation e aiutare il sell-out del prodotto coinvolto: le cialde compostabili (2022 a livello geolocalizzato, nel 2024 a livello nazionale).

Descrizione operazione

Individuazione delle Onlus insieme al partner Terzo Distretto: i bambini coinvolti nel progetto educativo, dovevano realizzare la creatività dei nuovi packaging special edition della referenza Caffè del Birbantello.
Implementazione del contest, con distribuzione dei kit di materiali per lo sviluppo delle diverse creatività dei bambini, divisi in gruppi di lavoro.
Creazione di una giuria di merito per determinare le 5 creatività vincenti – una per onlus – usate poi per realizzare i nuovi packaging.
Donazione da parte di Caffè Borbone alle 5 onlus, per sostenere le attività formative dei bambini.
Realizzazione di materiali fotografici e video e promozione dell’azione sui social e sito di Caffè Borbone, delle onlus partecipanti e di Sustenia.
Nel 2024, premiazione dei bambini e dei rappresentanti delle onlus, a Milano al Teatro alla Scala e a Napoli alle Officine San Carlo, alla presenza anche del giovane sciatore alpino Filippo Della Vite, ambassador del brand, e Nicolò Canova, artista e membro della giuria di qualità.

Risultati

Decine di articoli pubblicati sulle principali testate nazionali e di settore, cartacee e web (65 nel 2022, oltre 100 nel 2024), e amplificazione social.
Aumento della corporate reputation dell’azienda.

Grazie a questa attività, Caffè Borbone ha consolidato e ampliato il proprio impegno nell’ambito della responsabilità sociale, avendo creduto e investito nella bontà di un progetto pilota che aveva mostrato grandi potenzialità.