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title: Sustenia e il Marketing Socio-Territoriale
description: "A prima vista marketing e sostenibilità potrebbero sembrare due mondi incompatibili: il primo invita al consumo, la seconda, punta se non a ridurlo, quantomeno a ottimizzarlo e renderlo più responsabile. Per molto tempo è stato effettivamente così, eppure, oggi, proprio dall’incontro tra queste due..."
date: 2025-12-02
author: admin
url: https://www.sustenia.green/news-e-trends/sustenia-e-il-marketing-socio-territoriale/
categories: ["News & Trends"]
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# Sustenia e il Marketing Socio-Territoriale

![marketing sociale](https://www.sustenia.green/wp-content/uploads/2025/12/Immagine-2025-12-02-155159-2.png)

A prima vista marketing e sostenibilità potrebbero sembrare due mondi incompatibili: il primo invita al consumo, la seconda, punta se non a ridurlo, quantomeno a ottimizzarlo e renderlo più responsabile.

Per molto tempo è stato effettivamente così, eppure, oggi, proprio dall’incontro tra queste due dimensioni nasce un approccio innovativo capace di creare valore economico, ambientale e sociale.

Il marketing tradizionale si concentra sulla soddisfazione del cliente e sulla generazione di profitto per l’azienda. Il marketing sostenibile compie un passo in più, perché le azioni implementate devono creare valore anche per gli stakeholder o i territori.

In [Sustenia](https://www.sustenia.green/) abbiamo sviluppato il nostro modello applicativo, [il Marketing Socio-Territoriale (MST)](https://www.sustenia.green/cosa-facciamo/marketing-socio-territoriale/), con cui supportiamo le imprese in percorsi di sviluppo più responsabile e attento alle necessità dei cittadini e all’ambiente. Dall’unione di testa e cuore, economia e umanità, trasformiamo il processo in una leva di cambiamento positivo per il territorio.

Questa nuova metodologia si fonda sul concetto che deve esistere una sinergia tra la competitività delle aziende e il benessere delle comunità di riferimento, generando valore condiviso.

#### Spieghiamo brevemente in cosa consiste il modello MST

![marketing sostenibile](https://www.sustenia.green/wp-content/uploads/2025/12/Immagine-2025-12-02-155700.png)

***Che cosa è?****  *È lo strumento di marketing sostenibile che permette all’azienda di raccontare gli obiettivi raggiunti nel percorso virtuoso di sviluppo sostenibile, di raccontare dove ha performato meglio in termini di sostenibilità

***Cosa fa?**** C*ostruisce azioni che portano valore all’azienda e ai suoi stakeholder, rafforzando la reputazione, generando benefici economici e ricadute positive nelle comunità.

***Come? **** *Le azioni progettate mettono al centro il territorio,* c*on un impatto sociale e/o ambientale tangibile.

***Con chi?*** Con le comunità e i consumatori del brand di riferimento.

***Perché?*** Racconta l’impegno sostenibile del brand e crea operazioni valoriali che diventano parte integrante delle strategie di business aziendali.

#### Quali sono in breve gli step operativi?

- Identifichiamo i valori del progetto in funzione degli obiettivi ESG dalle aziende nel percorso di sviluppo sostenibile, in linea con la Corporate Equity

- Selezioniamo i partner (onlus ed enti pubblici) con cui realizzare il progetto

- Creiamo il progetto di sostenibilità e lo decliniamo in azioni sui territori

- Ingaggiamo i consumatori e li rendiamo protagonisti del progetto finale da finanziare

- Curiamo la regia e la produzione di contenuti per lo storytelling corporate e di brand

#### Il progetto per Skinceuticals e L’Oréal: un esempio concreto di come si applica MST

![skinceuticals](https://www.sustenia.green/wp-content/uploads/2025/12/Immagine-2025-12-02-154731-1.png)

Entriamo ora nel vivo di quello che significa applicare il modello del marketing socio-territoriale all’interno dei propri piani aziendali.

Il progetto [“Beauty Renovation: la scienza rinnova la bellezza”](https://www.sustenia.green/progetto/skinceuticals/) di SkinCeuticals, marchio di l’Oréal impegnato a proteggere la pelle delle donne da inquinamento e aggressioni atmosferiche, ha avuto lo scopo di riportare allo splendore originale tre statue danneggiate dall’erosione causata dagli agenti atmosferici.

Insieme al [Ministero della Cultura (MiC)](https://cultura.gov.it/) sono state individuate 10 statue bisognose di restauro; l’azienda ne ha scelte 5, tutte in luoghi di pregio, e tramite 5 video le ha presentate sui social singolarmente, invitando le utenti della pagina Facebook di Skinceuticals a votare per le statue che desideravano fossero restaurate.

Le tre statue più votate sono state “curate” dal brand mecenate attraverso un’operazione di ripristino e con un contributo economico donato alle Sovraintendenze delle città interessate.

Dunque, grazie alla meccanica del contest, il progetto ha permesso di coinvolgere attivamente le consumatrici, trasformandole da semplici spettatrici a vere protagoniste dell’iniziativa. Allo stesso tempo, le attività di comunicazione legate al contest hanno portato le clienti a recarsi nelle farmacie in cui il brand è distribuito, favorendo un processo di drive to store.

#### Sustenia è testa e cuore

Sustenia cerca di essere tutti i giorni “testa e cuore”, ovvero cerca di unire competenza e strategia con passione e responsabilità.

Ed è quello che cerchiamo di trasferire anche nelle operazioni che immaginiamo insieme ai nostri committenti.

Il nostro approccio originale del marketing socio-territoriale ci permette di ideare e realizzare progetti che non sono solo sostenibili, ma anche profondamente radicati nella realtà locale: azioni concrete che generano valore condiviso per l’azienda e per la collettività.

Sosteniamo le imprese nel loro percorso di sviluppo sostenibile, accompagnandole nella riduzione degli impatti ambientali e sociali, e costruendo insieme una relazione autentica e duratura con il loro pubblico e i loro territori.

Scopri sul nostro sito altri [progetti](https://www.sustenia.green/progetti/) a cui abbiamo lavorato e contattaci per pensare insieme a come anche la tua azienda può diventare parte attiva del cambiamento.