La sostenibilità diverrà la chiave di successo

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Le aziende sono tradizionalmente concentrate su un solo obiettivo: generare fatturato e utili; per perseguire questo obiettivo nel medio-lungo periodo devono sposare le strategie di sviluppo sostenibile.

Oggi i consumatori sono più consapevoli, io li definisco ConsumAttori, le aziende sono quindi costrette a considerare il loro impatto sociale per rimanere competitivi. Una ricerca del Rapporto media 2020 di Kantar rivela che il 90 percento dei consumatori pensa che le imprese dovrebbero essere coinvolte in questioni sociali e vogliono scegliere i marchi di cui si fidano e in cui credono. In considerazione d questo, ogni manager dovrebbe chiedersi come i suoi brand stanno avendo un impatto positivo sulla vita dei clienti e qual è il loro scopo al di là del semplice guadagno. La filosofia di divenire un’organizzazione orientata alla creazione di valore condiviso, credo che alla fine guiderà il business e migliorerà i profitti di un’azienda, è qualcosa che viene definita “fare bene facendo bene”.

Per essere un’organizzazione orientata alla creazione di valore condiviso, ogni azienda dovrebbe iniziare identificando lo scopo della propria Corporate Identity, esaminando con attenzione il valore unico che aggiunge alla sua Equity. Un’organizzazione orientata al fine sociale, devo creare delle azioni socialmente utili e rilevante che hanno un impatto significativa nella vita dei consumatori. L’ottica di Andrea Garagnani a Bologna ha deciso di regalare un paio di occhiali ai bambini bolognesi che ne avrebbero bisogno ma che non se lo possono permettere.

La chiave del successo è intraprendere un’autentica azione di valore per la Corporate reputation – che può prendere vita in molti modi diversi – che sostiene i consumatori e lavora attivamente per migliorare le loro vite. La creazione di contenuti, ad esempio, è un modo estremamente efficace per aumentare la consapevolezza del marchio e cambiare le percezioni.

In Sustenia, abbiamo deciso di creare un programma che definisse l’azione autentica di sostenibilità di supporto alle PMI attraverso la creazione di Valore Condiviso. Cerchiamo di accendere i riflettori sulle piccole imprese che rendono grande il nostro Paese perchè lo sviluppo sostenibile sarà sempre più cruciale, e vogliamo che le piccole imprese mantengano e migliorino il loro ruolo sul mercato; vogliamo condividere le loro storie; e vogliamo assicurarci di investire nel loro successo.

La spinta alla rivoluzione sostenibile delle piccole imprese porterà in definitiva a una nuova percezione, contribuendo a favorire un impatto minore sull’ambiente e migliorare i processi attraverso i principi dell’economia circolare.

La responsabilità sociale, la creazione di valore condiviso e le strategie di sviluppo sostenibile sono cruciali per il presente e il future delle imprese piccole o grandi che siamo. E’ necessario un cambio di paradigma per concentrarsi su come la tua azienda può fare la differenza nella vita delle persone.